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          打造智能生活 海信總裁劉洪新準備了三塊拼圖

          2015-12-10 14:07:19

          來源:

          發布者:智家網

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            在家電市場疲軟的情況下,如何實現業績持續增長?

            12月9日,在海信發布激光影院電視新品之后,海信集團新任總裁、海信電器董事長劉洪新在接受記者專訪時表示,在提升電視、冰箱等家電業務規模的同時,將下大力氣做好海信手機、光通訊等科技產品及智能產品的增值服務。

            健康彩電企業將只剩三五家?

            盡管海信一直不斷追求彩電硬件技術的提升和優良品質,但是彩電業的商業模式正在改變,從硬件競爭轉向軟硬結合。

            劉洪新對外界把海信歸入傳統彩電企業并不認同。他說,海信智能電視的激活用戶已經達1300萬,日活躍用戶達40%,2016年激活用戶數將增至2000萬。而且,海信通過與第三方合作,智能電視的內容很豐富。

            更重要的是,“海信智能電視在視頻、游戲、購物、教育、廣告五個方面,已經開始產生運營收入,并且增長很快”,劉洪新說,為了使用戶有更好的體驗,海信智能電視的VIDAA操作系統的迭代速度,今后將從季度加快為月度。

            今年海信電器的收入、凈利潤增速已經放緩,盡管在多家彩電上市公司業績下滑時仍逆勢增長。劉洪新預計,2016年彩電行業總體規模不增長,海信將通過產品創新、海外市場擴張來保持業績成長。今年,海信電視海外收入快速增長,目前境外收入占比近30%,未來將超過50%。

            2015年,海信接盤夏普墨西哥彩電工廠和北美彩電業務,引人注目。劉洪新向記者透露,相關業務2016年開始正式運營,這將給海信北美市場的業績帶來增長。他預計,隨著競爭加劇、行業整合,未來全球能持續健康發展的彩電企業將只剩下三至五家。

            對于下一代電視技術走向,在LG、創維等力推OLED電視時,海信卻另辟蹊徑,希望以掌握自主知識產權的激光電視,在未來超大尺寸電視領域闖出一條差異化競爭的道路。“一旦海信獲得成功,未來全球彩電業競爭格局將從‘韓日中’變為‘中韓日’。”劉洪新自信地說。

            平板電視已經歷了10多年的發展,當前進入了產業轉型的關鍵時期。劉洪新認為,誰能掌握核心技術并提前布局,誰就能在下一個十年取得主動權。海信2007年就開始布局激光顯示技術的研發,已取得141項核心專利技術突破,激光光學引擎100%自主研發設計,70%的制造成本掌握在自己手中。

            劉洪新認為,未來5年電視將進入影院時代,2016年是激光影院電視發展元年,它將與70英寸以上的液晶電視展開正面競爭,前者價格僅為后者十分之一。不過,也有分析師認為,海信100英寸2K激光電視售價59999元,普及還需解決價格、消費者使用習慣(屏幕、投影機分離放置,調暗燈光)等問題。

            “我們不是與OLED對立,只要技術成熟、用戶喜歡,海信也會推OLED電視。”劉洪新說,激光電視的4K進程會比OLED快,明年4月就會在全球率先推出4K激光電視。海信激光電視已有85、100、120英寸三個規格,目前20%~30%的產品用在商用領域。“2020年,70英寸以上電視銷量占比10%,海信激光電視希望占其中40%的份額。”

            大力做這三件事

            在把彩電、冰箱、洗衣機等原有家電業務銷售規模做得更大的同時,劉洪新坦言,自己擔任海信集團總裁之后,將下大力氣做好三件事:一是把海信手機做起來;二是把智能交通、光通訊、醫療電子等科技產品發展壯大;三是把智能家電的增值服務做好,電視、冰箱、手機未來都有增值服務的空間。

            以前海信也做過手機,但劉洪新認為,原來沒做好是因為以運營商為導向,今后海信手機將轉變成以用戶需求為導向。“海信是做消費電子的,我們懂得用戶要什么,而且我們有技術力量。海信手機背靠海信集團,能做得更好,我們要給它更長的時間。”

            談及海信手機的定位,劉洪新說,“我們只做零售價1000元以上的手機,包括2000、3000元以上,能滿足品牌手機的用戶需求,不是做低端產品。由運營商轉向用戶,海信手機的產品規劃、研發、渠道布局、營銷方式都要改變。當然,最重要的是人的思路改變。”由于電視與手機渠道重疊只有4%,所以海信手機會另辟銷售渠道。

            目前,海信手機年銷量已達千萬部。劉洪新希望,海信手機的銷量未來能增加到幾千萬部,甚至7000萬~8000萬部。“全球手機一年銷量有18億多部,超過彩電、冰箱、洗衣機等銷量的總和,市場機會很大。”

            未來海信手機是否將與彩電、冰箱等聯成智能家居系統呢?劉洪新說,海信在智能家居方面已規劃方案,一切要看用戶需求,來決定推向市場的節奏。

            現在,海信的智能交通、光通訊業務,在國內市場都是名列前茅;醫療電子也發展得不錯,所以,劉洪新說:“海信集團不是一個家電企業,而是一個科技公司。”

            無論是ULED、激光影院,還是光通訊等科技產業,海信集團每年都引進大量人才,包括從美國引進高端人才,來支持技術研發。劉洪新說:“海信會給他們提供良好的工作生活環境,包括股權激勵。”

            “海信轉變為一家科技公司,我們的思維方式也變化了,不只是盯著家用電器,我們要看到更大一塊市場。技術創新是轉型的基礎,海信會堅持‘技術立企,穩健經營’。”劉洪新說。

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