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          盤點2015家居市場十大“新常態”

          2015-12-18 09:55:42

          來源:

          發布者:智家網

          收藏本信息

            2015即將結束,這一年受大環境影響,家居市場變化不斷。市場逐漸趨于理性,商家必須更好的完善自身,重視消費者的用戶體驗,才可在這個大浪淘沙的時代里更好的發展。“互聯網+”思維廣泛應用,電商積極擴大發展,定制家居和大家居時代的到來,促使更多企業紛紛跨界合作,謀求更廣闊的發展空間。



            家居企業集中上市

            看過2014年阿里、聚美、京東等企業的上市盛況,家居市場不少品牌也紛紛上市,公開募股,為企業謀求更廣闊的發展空間。2月17日,好萊客成功登陸上海證券交易所,成為A股上海主板第一家定制家居上市企業,也是繼索菲亞上市后的第二家衣柜企業,開盤首日股票即漲停,漲幅達44%;之后4月22日,曲美股份以8.98元/股的價格正式于上海證券交易所上市掛牌交易,即現秒停,漲幅43.99%,上市三日連續漲停,引來大批“守望者”;緊接著4月23日,富得利在新三板敲鐘上市,成為浙江地板行業首家上市公司,據透露已有多家機構對其伸出橄欖枝,融資易如反掌。6月26日紅星美凱龍家居集團股份有限公司在港交所掛牌上市,這意味著中國家居零售業第一股正式登陸H股市場。

           

            跨領域合作謀發展

            傳統的家居企業面對互聯網思維,智能化產品巨浪襲擊,“跨界”無疑是一個很好的選擇。1月5日晚,TCL集團發布公告稱,公司于1月4日與萬達集團簽署了戰略合作意向書,在互聯網應用及服務平臺、商用顯示(含電視)、空調、智能家居系統等方面開展合作。520當天,“美米聯姻”——小米公司牽手美的集團,小米將借助美的集團的優勢加快智能家居領域的布局。同日,華遠地產宣布與360結盟,兩公司已經達成全面戰略合作,雙方將結合各自優勢資源,推動安全智能家居在社區廣泛應用,著力打造安全智慧社區與家庭安全體系。8月,海爾與華為正式簽訂戰略合作協議,啟動全方位、多層次的深度合作,瞄準智能家居產業。雙方主要合作將圍繞智能路由與模塊、移動智能終端與家電互動、云平臺對接與數據共享、通訊互聯的標準與協議。國內幾家智能產品企業紛紛跨界牽手家居企業,為智能家居的發展帶來無限可能。



            O2O模式新推廣

            O2O一直是近兩年來行業發展的熱點詞匯。家居產品因其本身的特殊屬性,配送和安裝需要更多的投入。家具企業在賣產品的同時也要賣服務,線上線下服務融合,爭取更多的市場主動權。詩尼曼將自己全年發力重點在電商——家居100正式上線。沒有自建電商平臺的企業,投入大量精力財力推廣電商模式。發力天貓、京東、蘇寧、亞馬遜等平臺,發展各條線上銷售渠道,搭配上門服務,免費安裝,優惠送獎等措施。

            雙十一購物狂歡新記錄

            每年的雙十一狂歡節,家居市場搶購不斷,交易數額不斷刷新。今年,天貓家裝品牌較去年同期增長近100%。從數字中不難看出,眾多電商新人參與銷售大戰,諾貝爾磁磚首次參戰,成交7236萬,獲得瓷磚類第1以及家裝主材類第4,成績斐然,真可謂“初生牛犢不怕虎”。

            林氏木業穩居家居類第一,創5.1億銷售記錄。海爾為家電類銷售冠軍。九牧衛浴為建材類第一。定制類TATA奪冠,索菲亞創2.74億新高。羅蘭家紡為家紡類第一。

           

            互聯網+與智能家居

            李克強總理提出“互聯網+”概念,給智能家居這把火添了一把柴。眼下,智能家居正成為國內各大家電廠商、互聯網巨頭以及眾多創業者關注的焦點。據奧維咨詢日前公布的一組調查數據顯示,2015年我國智能家居的產值將達到2300億元,預計2020年這一數字有望突破10000億元。

            目前市面上各類所謂的智能單品層出不窮。但是單品僅能實現智能家居中的某種功能,將智能家居系統與智能單品結合,才能滿足用戶的需求。格力空調宣稱,2015年將建立以光伏空調為中心的智能環保家居立體式應用;阿里巴巴4月2日宣布成立生活事業部,全面進軍智能生活領域;TCL在4月8日新品發布會上也提出了“移動+云聯網”、“產品+服務”的“雙+”戰略,公司將從過去經營產品為中心,轉向同時經營好產品和用戶,以互聯網思維開發極致體驗的智能產品與服務;小米4月初也一口氣推出了5款新品,智能稱和智能插座的發布充分體現了其對智能家居覬覦已久。

            大家居時代到來

            面對大家居時代的到來,多家企業紛紛布局大家居戰略。索菲亞牽手上海名匠智能系統成立新合資公司,大家居戰略全面升級;O2O家居服務商靚家居與多家知名家居品牌聯手合作,雙方將以華南地區作為開端,從產品、渠道、套餐、房地產四個維度展開合作,開啟“大家居”新商業模式。羅萊家紡涉足智能產品,限量發售的100件restOn在上線后12分鐘即售罄,更是給足了公司進入智能領域的信心。

            行業規范化

            2015年,家居行業一大波的新標準來襲。史上最嚴的新《環保法》1月1日起實施,《關于對涂料征收消費稅的通知》2月1日起實施;《侵害消費者權益行為處罰辦法》3月15日起實施。5月16日出臺了《節水型衛生潔具》新國標;5月17日出臺了《陶瓷磚》新國標,對除甲醛功效有更清晰定義的《空氣凈化器》新國標也在5月出臺。最勁爆的當屬9月1號頒布實施的新廣告法,國家重拳出擊,打擊虛假宣傳,給各大企業的廣告宣傳營銷帶來了不小的沖擊,尤其是電商平臺。



            定制家居

            隨著消費群體的改變,80、90對于個性化的需求,定制家居今年依然是行業內的流行熱潮??ㄖZ亞在廣州建博會期間提出“智慧家居”,索菲亞定制家居更是在雙十一創造了2.74億的新記錄。尚品宅配攜手意大利殿堂級設計師Armando Ferriani開啟全球定制之旅。詩尼曼借助家居100繼續發力定制行業,讓消費者DIY設計自己所需產品。好萊客提出全屋原態定制,即原創設計與原態環保。

            展會與設計

            今年從上海廚衛展,上海-廣州建博會,東莞家具展等等,智能、節能、大家居、O2O等成為行業內關注的主題,各企業共同探討家居市場未來新走向。值得一提的是東莞家具展與上海國際家具博覽會上,設計話題被再度炒熱,原創設計,古典中國元素、簡歐設計以及創新設計都成為展會上的亮點。北京國際設計周、中國室內設計周、廣州設計周等等,讓家居設計、產品設計,成為引領家居前沿的風向標。

            國際品牌欲抄底中國小家電市場

            這些年,眾多外資家電在中國“敗走麥城”。2012年,國產家電以超60%的市場份額,在與外資的國內市場博弈中實現扳局,此后逐年壓縮后者份額。時至今日,通用和西門子早已退出中國家電市場,飛利浦剝離中國電視業務,三洋在中國的洗衣機和冰箱業務被海爾收購……

            然而今年各大國際品牌瞅準中國家電企業小家電多徘徊在低端市場,高端小家電市場紅利尚未開發。松下整合在華全線家電業務,戰略重心轉移至高端市場;并購了西門子的博西家電,近期也釋放出加快占領中國高端市場的訊號;老牌歐洲小家電品牌領豪去年開啟中國市場。國際大牌欲攜小家電再次進入中國市場,國內小家電市場是將面臨一場新的行業洗牌。

            站在年尾,我們發現,這一年家居行業在轉型的陣痛與市場需求量下滑的形式下用更好的品質、更優質的服務,朝著日趨健康的家居市場穩步發展。家居市場站在互聯網時代下,正努力尋求解決方案,去適應銷售渠道改變帶來的市場格局變化。用優質的設計,個性化的產品和服務,為廣大80、90后消費中堅群體創造新的消費模式,提供更佳的消費體驗。
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